Temu, Amazon e l’Europa a due velocità: se la dogana diventa una tassa sul ceto

C’è una scena che ormai fa parte della quotidianità di milioni di europei: un acquisto online di pochi euro, spesso sotto i trenta, talvolta sotto i venti.

Un oggetto comprato per necessità o per piccola gratificazione.

Quel pacco oggi arriva senza dazi, grazie a una vecchia franchigia nata per snellire la burocrazia.

Ma il conto alla rovescia è iniziato: dal 1° luglio 2026, ogni spedizione proveniente da piattaforme extra-UE che oggi sfugge alla dogana porterà con sé un costo fisso di 3 euro.

L’accordo raggiunto in sede europea non è solo una correzione tecnica delle tabelle doganali.

È una scelta politica che incide direttamente sulla distribuzione dei costi nel mercato e, soprattutto, su chi li paga.

L’introduzione di una “flat fee” di 3 euro su base fissa per gli acquisti fino a 150 euro non è una misura neutrale.

Per sua natura, è regressiva.

Se acquisto un gadget da dieci euro, tre euro di dazio rappresentano un rincaro del 30%.

Se acquisto un bene da cento euro, l’impatto scende al 3%.

Il risultato è matematicamente inequivocabile: la riforma colpisce con violenza chi effettua piccoli acquisti frequenti, ovvero quella fascia di consumatori che non può permettersi di accumulare grandi ordini o di accedere a beni di fascia alta.

In questo nuovo schema, chi ha meno capacità di spesa paga proporzionalmente di più.

La tassa non distingue tra l’acquisto voluttuario e quello necessario: distingue solo tra chi può anticipare capitale per diluire i costi di spedizione e chi no.

È una selezione per capacità finanziaria mascherata da protezione del mercato unico.

A questo punto la domanda diventa inevitabile: perché questa severità viene applicata al modello “pacchi piccoli” di Temu e non alla struttura di potere di Amazon?

Perché il primo è trattato come un’anomalia da sanzionare, mentre il secondo è ormai percepito come l’architettura stessa del nostro commercio?

La risposta ufficiale è che Amazon non sfrutta sistematicamente l’esenzione sotto la soglia dei 150 euro, poiché spedisce gran parte della merce da magazzini europei.

Ma questa è una verità parziale che guarda alla forma e non alla sostanza del potere di mercato.

Il vantaggio competitivo di Amazon non risiede nel singolo dazio risparmiato, ma nella sua natura di gatekeeper: una piattaforma che controlla dati, logistica e visibilità, capace di assorbire margini ridotti grazie a un ecosistema di servizi che nessun produttore europeo può sognare di replicare.

Mentre contro Amazon l’Europa usa la spada lenta e complessa del Digital Markets Act, contro Temu e Shein ha scelto la via rapida della barriera doganale.

È più facile tassare il pacco alla frontiera che smantellare un monopolio tecnologico.

Più semplice agire sui flussi visibili che sulla struttura invisibile degli algoritmi.

Il rischio, però, è che il costo di questa asimmetria ricada esclusivamente sul consumatore più fragile.

Il cittadino vede un mercato in cui i grandi operatori restano dominanti, mentre l’acquisto quotidiano, piccolo e di basso costo, diventa un lusso gravato da una sovrattassa fissa.

È difficile riconoscere un principio di equità in una norma che punisce la micro-spesa.

L’Europa avrebbe potuto scegliere strade diverse, come una tassazione orizzontale sull’e-commerce che coinvolgesse anche i giganti interni, livellando davvero il campo da gioco.

Ha scelto invece la via del “protezionismo dei piccoli passi”: colpire ciò che è esterno e facilmente narrabile come “concorrenza sleale”.

Se l’Europa continuerà a regolamentare con forza solo dove il potere è emergente e con cautela dove il potere è già consolidato, finirà per alimentare una percezione di doppia morale.

Una concorrenza che si riequilibra colpendo indiscriminatamente ogni pacco sotto i 150 euro non è una concorrenza più giusta.

È solo una politica che scarica il peso della difesa del mercato su chi ha meno voce per protestare.